“你有必要留心你家邻近的任何搁置空间，由于它很快会变成一家新的蜜雪冰城门店。”印度尼西亚发行量最大的英文报纸《雅加达邮报》曾用过的这句盛行语，生动描绘出我国新消费品牌在海外的活泼体现。

　　当蜜雪冰城的门店数量排名全球榜首、TikTok上渐渐的变多外国网友晒出其抢购的泡泡玛特旗下LABUBU搪胶玩偶、茶饮品牌茉莉奶白在美国洛杉矶首店首月获得超7.7万杯的成果、老铺黄金的新加坡首店门外排起长队这些来自我国的新消费品牌正在改写全球商业地图。

　　记者曾采访见证过一系列企业事例：国内的工厂日夜工作，生产出琳琅满目的产品，销往国际各地。凭仗高效办理和规划效应，我国制作业逐渐兴起，成为名副其实的“国际工厂”。这便是全国际津津有味的“Made in China”（我国制作）故事。

　　近年来，一系列我国的高科技制作企业，从手机、电脑到电动汽车，纷繁依托自主品牌出海，在海外商场赢得喜爱。特别是最近两三年，一批来自我国的新消费品牌，从潮玩、茶饮到黄金饰品，开端以簇新姿势登上全球舞台，并在海外商场刮起一阵“我国风”。这便是当下备受顾客和投资者重视的“Brand from China”（我国品牌）故事。

　　从“Made in China”到“Brand from China”，改动的不单单是产品类别和商业模式，还有全球花了钱的人我国文明的了解、对我国形象的感知。

　　在“90后”消费品职业分析师张璇看来，曩昔很长一段时间里，外界对我国形象的了解，关键词包含“工业奇观”“速度”“规划”等。但是，最近几年，包含毛绒玩具、新中式茶饮、香氛疗愈等消费品牌的出海，给国外用户所带来不一样的体会，其间蕴含着温顺、治好、轻盈但不浅陋的文明特质，与当下盛行的“心情价值”“心情消费”深度符合。

　　走出国门的一起，我国品牌的叙事方法也在改动。从泡泡玛特用潮玩解构敦煌飞天、西游神话，到老铺黄金以古法工艺重塑古典器型，我国新消费品牌正以年轻化、时髦化的叙事战略，让西游的金箍棒、敦煌的飞天飘带等文明符号，成为跨越国界的情感连接器，让中华民间传统文明真实具有对话国际的才能。

　　一些品牌还活跃融入当地文明。2024年12月，泡泡玛特旗下LABUBU推出泰国限制公仔“Good Luck To You”。这款公仔奇妙交融泰国文明元素，一经推出便在泰国社会化媒体引发广泛热议。它不再是单纯寻求功用有用的“我国制作”，而是承载文明共识的情感实体。

　　无独有偶。蜜雪冰城的“雪王”主题曲被改编成五种言语版别，在海外商场广泛传播。经过充溢感染力的音乐，蜜雪冰城成功拉近了与海外顾客的间隔。

　　简而言之，这些新消费品牌传递给国外用户的，是一个更“酷”的我国。一位泰国学者慨叹：关于泰国年轻人而言，我国正渐渐的变酷，这儿不只有时髦微短剧、潮流电子音乐，还有萌翻国际的潮玩LABUBU、随处可见的电动汽车，更是未来机会地点。

　　“向国际展示可信、心爱、可敬的我国形象”当产品深度融入文明叙事，品牌充沛承载情感价值时，“我国制作”正在一步步完成向“全球品牌”的富丽蜕变。这一现象折射的，不只是经济的兴起，更是文明软实力的提高。